В чем заключается работа маркетолога. Профессия маркетолог. Как появилась профессия маркетолог

Изучение рынков, анализ конкурентов, составление балансов и планов по продвижению товара - это то, чем занимаются маркетологи. Хотите узнать больше?

Маркетолог - это специалист, в обязанности которого входит изучение предпочтений покупателей и повышение уровня товарооборота фирмы, на которую он работает. От данного специалиста зависит успех и уровень продаж продвигаемой продукции, ведь он доносит мнение потребителя до производителя.

История

Маркетинг появился как самостоятельный вид специализации сравнительно недавно. Но, как и все молодые профессии, он быстро и динамично развивается, радуя маркетологов хорошими зарплатами. Изначально маркетинг не являлся отдельной отраслью знания и трактовался как реклама, основанная на потребностях покупателей, а не простые слоганы. Но со временем он стремительно развивался, и в 1902 году, впервые в университетах США начали читать лекции о маркетинге. В 1926 году в тех же штатах появилась первая ассоциация маркетинга. Позже аналогичные объединения стали распространяться на Европу и другие части мира. В СССР первая маркетинговая палата увидела свет в 1970 году, так и началась наша история маркетинга.

Описание

Маркетолог - это специалист, который занимается аналитикой потребительского рынка и проектирует стратегию продвижения товаров среди покупателей. Он рассматривает все виды конкурентной продукции, выделяя самые популярные марки. Изучает их рекламные проекты и мнение потребителей. Затем в задачу маркетолога входит аналитическая работа, он суммирует полученную информацию и раскладывает ее на составляющие грамотного пиара. Исходя из полученных данных, маркетолог продумывает ходы продвижения продукции компании, на которую он работает.

Исходя из столь обширного спектра обязанностей, маркетологов разделили на два типа:

Аналитические маркетологи (аналитики). В их обязанности входит рутинная работа сбора информации и проведении ее анализа. Именно аналитики занимаются изучением всех стратегий конкурентов и динамики продаж их продукции после начала активной рекламы. Затем они обобщают данные и предоставляют выводы креативщикам.
Креативные маркетологи (креативщики). Получив аналитические данные, они создают концепцию, с помощью которой и будут продвигать свой товар на потребительском рынке. Это не просто план одной рекламы, это стратегия ребрендинга, популяризации и т.д. Маркетолог создает новое имя и новые принципы для продвигаемой марки. Но важно четко понимать разницу между менеджером по рекламе и маркетологом. Последний предлагает полный список рекомендаций. На их основании менеджер и создает рекламный продукт.

На каких специальностях учиться

Для того чтобы получить шанс устроиться на работу именно маркетологом, следует при поступлении выбрать одну из таких специальностей:

Инноватика. Это специализация для креативщиков, которые будут внедрять новые концепции в рекламе товаров.
Менеджмент и такие его подвиды: маркетинг, производственный, туризм, управление малым бизнесом.
Социология.
Торговое дело.

Чем приходится заниматься на работе и специализации

Прямыми обязанностями маркетолога являются:

Сбор и анализ данных о вкусовых предпочтениях покупателей. Данный процесс производится с помощью анализа продаж с торговых точек или же путем маркетинговых исследований.
Сбор информации о продажах, на основе которых анализируется спрос.
Проведение маркетинговых исследований. Для этого нанимают интервьюеров, которые напрямую общаются с потребителями.
Мониторинг отрасли, в которой находится продвигаемый товар. Это анализ преимуществ и недостатков конкурентных марок.
Продвижение продукции. Разработка концепции и рекомендаций, которые теоретически смогут помочь в повышении продаж.
Внесение данных в программу, которая проведет тщательный анализ и преподнесет результат в виде удобного графика.
Составление отчетов и презентация рекомендаций по продвижению начальству.

Работа маркетолога очень многогранная и интересная. Ведь помимо сложной и кропотливой аналитической части, вы получаете массу адреналина и возможностей проявить свои творческие способности.

Кому подходит данная профессия

Маркетолог - это в первую очередь всесторонне развитый человек. Он должен уметь практически все.

Хорошему маркетологу присущи:

Аналитический склад ума и любовь к работе с цифрами. Ведь те, кому работа не нравится, обычно надолго не задерживаются на этой должности.
Внимательность. Одна неточность может некорректно отразить все данные, из-за чего неправильно построится концепция и производство пойдет в убыток.
Коммуникабельность. Важны не только цифры со складов, но и от дистрибьюторов, и из торговых точек. Нужно уметь договориться так, чтобы всегда знать об уровне продаж как своего товара, так и марок-конкурентов. Это качество необходимо и при организации работы интервьюеров.
Стрессоустойчивость. Работа предполагает много общения и много ответственности. Если вы готовы расплакаться при малейшем повышении голоса на вас, маркетологом вам не быть.
Творческий потенциал и умение генерировать идеи. Это одно из самых важных качеств. Маркетолог, основываясь на тенденциях рынка, должен предоставить рекомендации по дальнейшему продвижению товара.

Если вы ответственный творческий человек, которому не страшны стрессы, да и с цифрами вы на «ты», то маркетолог - это не профессия, а призвание для вас.

Востребованность

Практически каждой компании необходим штатный маркетолог. Это популярная и высокооплачиваемая профессия. Помимо востребованности в компаниях-производителях, маркетологи всегда необходимы в профильных консалтинговых компаниях.

Сколько получают люди, работающие по данной профессии

Маркетолог является одной из наиболее высокооплачиваемых в России. На старте карьеры, еще неопытный выпускник вуза получает доход от 30 000 рублей в месяц. Затем его заработок увеличивается до уровня в 50-60 тысяч рублей в месяц. И это далеко не предел. Ведь карьера в данной отрасли развивается стремительно, что гарантирует стабильный и высокий уровень дохода. Но следует помнить главное: повышение дается только самым трудолюбивым и внимательным сотрудникам.

Легко ли устроиться на работу

Для того чтобы устроиться маркетологом, нужно пройти 1 или 2 собеседования. Так как одним из основных критериев является стрессоустойчивость, то следует быть готовым к групповым собеседованиям. Это когда помимо вас на работу пытаются устроиться еще 5-10 претендентов. При этом собеседуют вас одновременно. Таким образом, отбираются самые раскованные, целеустремленные и готовые к борьбе соискатели - настоящие акулы маркетинга.

По завершении группового этапа самых сильных претендентов тестируют и проводят индивидуальные финальные собеседования. Именно на них присутствует ваше непосредственное начальство, отбирающее лучших из лучших. Устроиться на работу довольно сложно, но нет ничего невозможного. На собеседовании важно проявить себя, продемонстрировать все преимущества, и работа ваша.

Как обычно строится карьера

Самым низшим звеном в цепи маркетологов является ваша стартовая позиция. Это ассистент маркетолога или стажер. На эту должность обычно принимают выпускников вузов без опыта работы. Вы занимаетесь выполнением мелких поручений и всей рутинной работы. Таким образом, происходит практическое обучение.

Следующей ступенью является должность маркетолога или специалиста. Ваша зарплата растет, и вы получаете своего ассистента. На данном этапе вы должны максимально проявлять себя творчески, постоянно генерируя идеи. Таким образом, вы создаете фундамент для дальнейшего подъема по карьерной лестнице.

Начальник отдела маркетинга - это первая высокая стадия развития карьеры маркетолога. Вы управляете штатом специалистов и осуществляете контроль их работы, делая замечания и корректируя при необходимости.

Начальник отдела маркетинга - не предел. Многие компании отбирают финансовых директоров и менеджеров высшего звена именно из маркетологов. Ведь управленец высокого уровня должен обладать аналитическим складом ума и коммуникабельностью.

Если вы стремитесь к карьерному росту, то вам точно следует выбрать профессию маркетолога.

Перспективы профессии

Маркетолог - это одна из самых перспективных профессий. Вы получаете массу возможностей, которые только и ждут того момента, когда вы решитесь их использовать. Ведь помимо простых узкоспециализированных должностей, перед вами открываются двери в высшее управленческое звено. Маркетологам всегда есть, к чему стремиться и куда расти. Это важно и позволяет самосовершенствоваться постоянно, даже пребывая на самой вершине успеха.

Одним из основных преимуществ данной профессии является ее молодость и широкий спектр обязанностей. Ведь имея такое огромное количество знаний, умений и навыков, даже при неудавшейся карьере маркетолога вы с легкостью сможете найти себя в целом ряде более узконаправленных специальностей.

Маркетолог — это специалист, который занимается изучением рыночного спроса и предложения на те или иные товары и услуги, а также организовывает сбыт продукции компании. Ни одна компания, производящая какие-либо товары или услуги, не может обойтись без специалиста по изучению вкусов потребителей и продвижению продукции, если, конечно, она заинтересована в увеличении продаж. Поэтому профессия маркетолога перспективна и в плане карьерного роста, и в плане заработной платы.

Места работы

Сегодня должность маркетолога есть в каждой компании, даже самой небольшой, которая активно занимается продвижением и продажей своей продукции — будь то банк, промышленный холдинг или фирма, торгующая мороженым. С развитием Интернета и, соответственно, расширением покупательской аудитории маркетолог-аналитик, который профессионально оценивает вкусы этой аудитории и тенденции рынка, стал практически незаменимым сотрудником отдела продаж. Кроме того, интернет-маркетолог является очень востребованным специалистом в консалтинговых компаниях, проводящих маркетинговые исследования в Интернете для своих клиентов.

История профессии

Потребность в таких специалистах возникла примерно в середине прошлого века, а в России первые маркетологи появились только к 90-м годам 20-го века. Но те, кто считают профессию маркетолога молодой, ошибаются — первые маркетологи были известны в Европе еще в 17-18 столетиях. Приказчики торговых компаний ездили «по городам и весям», разузнавая, какие товары больше нравятся жителям той или иной местности — кому лионский бархат, а кому английское сукно. Это делалось для того, чтобы товар не залеживался на складах и купцы не несли убытков, если привезут неподходящую продукцию.

Обязанности маркетолога

Список того, чем занимается маркетолог, не слишком обширен, но, тем не менее, должностные обязанности маркетолога являются достаточно серьезными и ответственными. В его функции входит:

Мониторинг и анализ текущей ситуации на рынке. Составление прогнозов развития рынка;
Составление рекомендаций по повышению продаж и узнаваемости бренда:
- рекомендации по ценообразованию;
- координация эффективного создания рекламы и ее использования;
- рекомендации мерчендайзерам по раскладке товаров;
- Разработка и последующая реализация стратегий продаж.

Помимо вышеперечисленных обязанностей от специалиста иногда требуется:

Аудит розничных торговых точек (обычно в крупных компаниях, занимающихся продажей потребительских товаров);
Написание статей, пресс-релизов и их публикация в профильных СМИ;
Участие в выставках и конференциях;
Поддержка и развитие интернет-сайтов (как правило, консультативного характера).

Требования к маркетологу

Как правило, работодатели предъявляют следующие требования к тому, что должен знать маркетолог:

Знание особенностей исследуемого рынка;
Умение заниматься аналитической работой, собирать и обрабатывать статистические данные, составлять отчеты;
Уверенное владение ПК и офисной техникой;
Умение грамотно излагать свои мысли в устной и письменной форме;
Профильное высшее образование.

Помимо этих основных, некоторые работодатели выдвигают дополнительные требования:

Готовность к командировкам (поездки на конференции и выставки);
Знание английского языка (уровень upper-intermediate);
Наличие водительских прав категории В.

Образец резюме маркетолога

Как стать маркетологом

Навыки маркетолога успешно осваивают люди с высшим экономическим или социологическим образованием. Кроме того, многие ВУЗы уже ввели направление подготовки «Маркетинг», выпускники которого могут стать полноправными маркетологами.

Еще один путь в маркетинг лежит через рекламу. Достаточно устроиться в любое рекламное агентство и начать участвовать в проектах, помогать рекламодателям продвинуть свои товары и услуги. Сначала вас никто не допустит до принятия решений, но через 1-2 года вы сильно освоите маркетинг и рекламу.

Заработная плата маркетолога

Как правило, зарплата маркетолога, как и любого другого специалиста, зависит от региона его проживания и специфики компании-работодателя. Цифры здесь колеблются от 20 до 120 тысяч рублей, причем средняя зарплата маркетолога составляет сумму порядка 40 тысяч рублей.

Где пройти обучение

Помимо высшего образования на рынке есть ряд краткосрочного обучения длительностью, как правило, от недели до года.

Межрегиональная Академия строительного и промышленного комплекса и ее курсы направления « ».

Институт профессионального образования «ИПО» приглашает вас пройти дистанционные курсы по направлению « » (есть варианты 256, 512 и 1024 ак.ч.) с получением диплома или удостоверения государственного образца. Мы обучили более 8000 выпускников из почти 200 городов. Можно пройти обучение экстерном, получить беспроцентную рассрочку.

Задумывались ли вы когда-нибудь, по какому принципу магазины закупают товары для последующей реализации? Может, их ассортимент пополняется всем, что предложено производителем, или они подбирают товар только по своему вкусу? Нет! Прежде чем полки магазина заполнятся тем или иным товаром, проводится серьезное маркетинговое исследование. Его цель - изучение существующего спроса на потребительском рынке. Если предприятие заинтересовано в увеличении объема продаж, то оно никак не сможет обойтись без такого специалиста, как маркетолог, который и проводит подобные исследования.

Основные функции

На вопрос о том, кто такой маркетолог, однозначного ответа не существует. Дело в том, что функции данного специалиста в различных компаниях могут существенно отличаться. Так, одна фирма больше обращает внимание на организацию рекламы своего товара, а другая делает акцент на исследовании конкурентов и потребителей.

В связи с этим кратко ответить на вопрос, кто такой маркетолог, невозможно. Но эта должность очень ответственная. В целом функции данного специалиста заключаются в обеспечении максимально эффективной работы компании и в повышении отдачи от ее деятельности. При этом должен быть применен весь комплекс приемов маркетинга.

Основные обязанности

Маркетологи должны выполнять:

Оценку вместимости рынка;
- анализ отрасли;
- прогноз спроса;
- сравнительный анализ;
- разработку

Как видим, обязанности данного специалиста весьма обширны. В одиночку с таким объемом работ справиться весьма проблематично. В связи с этим на крупных предприятиях создаются целые отделы по продвижению товара. В небольших фирмах существует должность "менеджер-маркетолог". Этот работник параллельно со своими основными обязанностями занят продажами и

Успешный специалист имеет перспективу карьерного роста. Со временем его могут назначить директором по маркетингу или коммерческим директором компании.

Необходимые знания

Кто такой маркетолог? Это, прежде всего, специалист, обладающий хорошей теоретической базой. Тот, кто не в полной мере владеет знаниями принципов маркетинга, не сможет провести исследование и разработать необходимую концепцию рекламной акции. Для такой должности кроме высшего специального образования понадобятся знания психологии, социологии и законодательной базы.

Хороший маркетолог помимо всего прочего обязан иметь аналитическое и в то же время креативное мышление. Он должен легко налаживать контакты с разными людьми, быть коммуникабельным, обладать эмоциональной устойчивостью и дипломатичностью.
Маркетологу необходимо быть а также знать тот базовый пакет, в который входят офисные и специальные программы. Освоить данный объем специалисту позволят математические способности. Не помешает ему и знание азов программирования.

Практически ко всем маркетологам выдвигаются требования по обязательному владению иностранным языком. Это особенно важно в том случае, если компания работает на международном рынке.

Интернет-маркетолог

Некоторые специалисты изучают рынки сбыта и занимаются продвижением рекламы в сети Интернет. Их называют несколько иначе. Это интернет-маркетологи. Помимо всего вышеперечисленного в их обязанности входит:

Привлечение посетителей на сайт корпорации;
- разработка интернет-проектов.

В результате должна быть обеспечена высокая рентабельность денежных вложений во Всемирную паутину. Интернет-маркетолог - это специалист, владеющий не только основами маркетинга. Он должен иметь познания в сфере сетевых технологий, а также веб-дизайна и обладать практическими навыками, позволяющими достаточно быстро найти нужную информацию во Всемирной паутине.

Интернет-маркетолог - это специалист, занимающийся составлением рекламных изображений и текстов, хорошо разбирающийся в технологиях электронных платежей и умеющий общаться с клиентами. Как видим, данная должность обязывает ко многому. Интернет-маркетинг является кропотливым трудом по сбору необходимой информации, которую в дальнейшем необходимо систематизировать и проанализировать. Далее на основе полученных данных специалистом разрабатывается определенная стратегия продвижения товара.

Маркетолог-аналитик

Задачей данного специалиста является проведение анализа рыночной структуры, и оценка возможностей продвижения вновь созданных страховых продуктов. Маркетолог-аналитик должен хорошо владеть всеми инструментами своей профессии. Это позволит компании постоянно развиваться и успешно работать.

Кто такой маркетолог-аналитик? Это специалист, который отслеживает все вновь появляющиеся тенденции рынка и умеющий ориентироваться в условиях неопределенности.

Каков круг обязанностей маркетолога-аналитика? В данный список входит:

Проведение полевых исследований фокус-группы;
- на котором присутствуют конкуренты;
- исследование предпочтений потребителей;
- формирование ассортиментной политики;
- составление отчетности и т.д.

Маркетолог, состоящий в штате крупной компании, занимается также исследованиями регионального рынка сбыта. Это специалист, который способен генерировать идеи, находить нужную информацию, управлять событиями и людьми.

На данный момент находится в списках наиболее перспективных и престижных. Поэтому нет ничего удивительного в том, что к соискателям на эту должность работодатель предъявляет повышенные требования. Как правило, кандидата проверяют на знание социологии и экономики, правоведения и статистики, действующего законодательства и истории развития производства и торговли.

Претендент на должность маркетолога-аналитика должен быть коммуникабельным, иметь аналитическое и структурное мышление, постоянно стремиться к самосовершенствованию и обладать великолепной памятью, организаторскими и аналитическими способностями.

Востребованность

В настоящее время сложно найти компанию, в штате которой отсутствовала бы должность маркетолога. Основными преимуществами данной профессии кроме большой популярности является и то, что она высоко оплачивается. На самом старте своей карьеры пока еще не имеющий опыта выпускник вуза обладает доходом от тридцати тысяч рублей. После его заработок вырастает до пятидесяти-шестидесяти тысяч рублей в месяц. Но и эта сумма не является пределом. Однако стоит иметь в виду, что стремительную карьеру делают только внимательные и трудолюбивые сотрудники.

На выбор профессии маркетолога может повлиять ее востребованность не только компаниями-производителями. В услугах этого специалиста нуждаются и профильные консалтинговые фирмы.

Куда пойти учиться?

Итак, вы уже знаете, кто такой маркетолог, и твердо решили обрести эту специальность. Навыки данной профессии с успехом осваивают люди, которые получили высшее социологическое или Помимо этого во многих вузах уже введено такое направление подготовки студентов, как "Маркетинг". Подобные специализации имеются практически в каждом университете страны. Однако маркетологи Москвы, как правило, это люди, окончившие Московский государственный институт международных отношений, Национальный исследовательский институт "Высшая школа экономики" или Институт бизнеса и делового администрирования Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ. Эти вузы особенно котируются среди работодателей столицы. Перед человеком, имеющим диплом такого учреждения, открываются двери самых престижных консалтинговых компаний, которые специализируются на маркетинге.

Как составить резюме и устроиться на работу?

Для того чтобы занять имеющуюся в выбранной вами фирме вакансию, понадобится написать резюме. Маркетолога в штат возьмут только такого, который по своему образованию и личностным характеристикам будет подходить работодателю. Это понадобится учесть при составлении своего жизнеописания.

Прежде всего продемонстрируйте собственные знания о компании, в которую вы подаете резюме. Это охарактеризует ваши Сделайте акцент на своем опыте и знаниях. Это позволит работодателю понять, что вы умеете и соответствуете ли его ожиданиям. Укажите свои достижения на предыдущих местах работы. Не скрывайте никакую информацию.

Особое внимание обратите на раздел, содержащий дополнительные сведения. Здесь нужно отметить знание одного или нескольких иностранных языков, наличие водительских прав (если они имеются), уровень владения различными программами ПК. Если у вас есть хобби, его также стоит упомянуть в резюме. Маркетолога, чьи жизненные увлечения каким-либо образом связаны с внутрикорпоративной культурой или рассматриваемой вакансией, быстрее возьмут на работу.

Далее вам придется пройти одно или два собеседования. При наличии большого числа претендентов на свободную вакансию возможна проверка на стрессоустойчивость. В штат компании возьмут самых целеустремленных, раскованных и готовых к активной деятельности.

На следующем этапе проводятся тестирования и заключительные собеседования. Именно в этот момент и идет отбор лучших из лучших.

Построение карьеры

При благополучном прохождении всех этапов собеседования вы оказываетесь на стартовой позиции профессии. Выпускников вузов, не имеющих практического опыта, берут на должность "помощник маркетолога". Придется выполнять мелкие поручения и нести на себе всю тяжесть рутинной работы.

Следующим этапом карьерного роста является должность маркетолога. При этом растет оплата вашего труда. На этой должности следует проявить себя творческой личностью. Это поможет создать фундамент для последующего профессионального роста.

Первой серьезной ступенькой в карьере послужит должность начальника отдела маркетинга. В обязанности этого специалиста входит управление целым штатом специалистов и осуществление контроля над их работой. Однако это далеко не предел. Многие компании назначают высококвалифицированных маркетологов финансовыми директорами или предлагают им должность менеджера высшего звена.

Правильный выбор

Профессия маркетолога является одной из самых перспективных. Выбрав ее, вы получите большое количество возможностей, позволяющих работать как на простых должностях, так и в звене управления компанией.

Немаловажным преимуществом данной профессии является необходимость получения огромного количества навыков, умений и знаний. Это позволит при желании найти себя в целом ряде других специальностей.

В условиях постоянного повышения конкуренции и стремлении расширять рынки сбыта продукции для получения прибыли ни одна компания, занимающаяся производством различных товаров или услуг, уже не может успешно функционировать без маркетинга. Кто такой специалист маркетолог и чем конкретно занимается. Что это за профессия, не все знают.

Появившись в качестве самостоятельной специализации в прошлом столетии, маркетинг и его направления развиваются стремительными темпами. Изначально он трактовался как реклама, опирающаяся на нужды конечного потребителя. Это отличало его от обычных рекламных лозунгов, или слоганов.

Данное направление возникло в США. В 1902 году в некоторых из университетов начали читать курс лекций по маркетингу. А спустя чуть более 20 лет образовалась его первая ассоциация.

Затем подобные сообщества стали появляться в странах Европы и всего мира. В Советском Союзе маркетинговая палата возникла в 1970 году, тогда и появилась такая специальность.

Специалист в области маркетинга анализирует запросы потребителя и разрабатывает тактику внедрения продукции предприятия на рынок. Часто возникает вопрос, для чего предприятию нужен маркетолог, если есть мастера по рекламе, которые умело могут преподнести любой товар?

Маркетолог – это промежуточное звено между продуктом, производимым компанией и рекламистом. Его задача – проанализировав пожелания потребителей и характер производимой продукции, скоординировать работу рекламистов. Только он может определить, на кого должна быть рассчитана реклама, когда и как наиболее выгодно рекламировать продукцию предприятия, и что именно нуждается в рекламе.

Различают два типа маркетинга:

Входящий, которым занимаются аналитики. Они работают над изучением нужд потребителя, для чего нужен мониторинг и анализ информации. Проводят маркетинговые исследования: от прочтения экспертных публикаций до фокус-групп и изучения деятельности конкурирующих предприятий. Затем полученные данные обобщаются.
Исходящий — это сфера деятельности креативщиков. На основании полученной от аналитиков информации, они разрабатывают стратегию продвижения продукции своего предприятия на рынке.

Специалист по маркетингу разрабатывает принципы продвижения продукции среди потребителей, он создает имя продукта и дает подробные рекомендации для популяризации торговой марки. Для него имеет большое значение понимание того, что нужно потребителю, какую выгоду он получит, приобретая определенный товар или услугу. Донести эту информацию до потребителя – очень важная часть работы.

Классификация

Данная классификация создана проектом «Ноомаркетинг». В ее основу положены базовые качества специалистов.

В таблице приведены виды маркетологов и их особенности:

Виды	Характеристика	Достоинства	Недостатки
Профессионал	Универсален. Может решить любые маркетинговые задачи	Компания в лице одного сотрудника получает полный комплекс маркетинговых услуг	При недостаточности опыта – поверхностное владение узкими направлениями
Узконаправленный	В совершенстве владеет одним из маркетинговых направлений	Выгода очевидна при использовании услуг такого специалиста разово, для решения конкретной задачи	Низкий уровень маркетинга предприятия за исключением конкретного направления
Студент	Обучается в высшем учебном заведении	Услуги такого работника стоят меньше, в сравнении с дипломированным специалистом. В работе энергичны, трудятся с большой самоотдачей	Отсутствие опыта. Могут работать только по свободному графику, ввиду занятости учебой
Специалист по проектам	Реализует замысел «под ключ»	Может работать автономно, на результат	Работают по наработанным схемам. Отсутствие или недостаток креатива
Начинающий	Дипломированный специалист при отсутствии опыта	Идеальный исполнитель, невысокая оплата труда. Выгодно брать на работу в качестве помощника опытным специалистам	Отсутствие опыта
Легионер	Перешел в компанию от конкурентов	Ценный опыт работы в конкурирующей компании. Способен привлечь часть клиентов конкурирующей компании	Использование методик конкурентов. Может оказаться «засланным казачком», то есть де-факто продолжать работать на конкурирующую компанию
Продвинутый	Прошел курс обучения по одной из продвинутых программ маркетинга и имеет соответствующий документ	Высокая степень квалификации. Индикатор успешности компании	При высокой квалификации возможный низкий уровень работы на разных рынках
Аналитик	Отличается аналитическим мышлением	Из минимального количества цифр может получить максимум информации	Работа только с цифрами и информацией может не давать реальной картины
Практик	Обладает опытом, знаниями. Применяет в работе технологии и методики, а не интуицию	Стабильные, эффективные результаты работы	Адаптация к новым условиям занимает определенное время, необходимое для изучения принципа функционирования
Гуру	Чрезвычайно продуктивен в работе благодаря сочетанию опыта, знаний, развитой интуиции, системного мышления	Имеют авторские методики. Могут решать любые маркетинговые задачи лучше других	Высокая оплата труда

В таблице рассмотрены чистые виды маркетологов. Зачастую специалист может сочетать в себе различные характеристики.

Обязанности

Чтобы разобраться с вопросом, кто такой маркетолог, нужно изучить и его должностные обязанности.

Их список не слишком длинный и разработан, исходя из главной цели деятельности – удовлетворение нужд потребителя с наибольшей выгодой для компании. Основными обязанностями являются:

Анализ рыночной ситуации.
Работа с клиентами.
Изучение деятельности конкурентов.
Поиск новых клиентов.
Поиск новых предложений.
Подсчет финансов.

Очень важно следить за возможными изменениями в рыночной ситуации и уметь быстро подстраиваться под эти обстоятельства.

Для сбора информации используются такие приемы:

изучение периодических статей в газетах;
проведение опросов потребителей;
наблюдение за общественным мнением;
проведение социологических опросов.

Общаясь с потребителями, можно понять:

для чего нужен на рынке определенный товар или услуга;
как сделать продукцию предприятия лучше, чем у конкурентов;
что не устраивает потребителя;
какие качества товара нужно улучшать и развивать;
что именно акцентирует внимание клиентов на продукции данного предприятия.

Не зная сильные и слабые стороны конкурентов, компания будет работать вслепую. Для того, чтобы отслеживать развитие конкурирующих фирм, нужен маркетолог.

В его функции входит:

контролирование ценовой политики конкурентов;
исследование специальных услуг других фирм потребителям;
изучение сильных сторон конкурирующих компаний;
анализ возможных причин перехода клиентов к конкурентам.

Справятся с этой задачей лучше других такие виды маркетологов, как аналитик, легионер или гуру. Для
получения информации можно использовать конференции, пресс-релизы, официальные новости на интернет- сайтах.

Подойдут любые законные средства. Из всего того, чем занимается маркетолог, эта обязанность – одна из важнейших.

Ситуация постоянно меняется, и зачастую бывает так, что продукция, популярная среди определенной группы покупателей, начинает пользоваться спросом среди другой группы клиентов.

Среди средств слежения за подобными изменениями выделяется проведение анализа эффективности рекламных мероприятий и выбор лучших из них.

Для выполнения этой задачи привлекаются виды маркетологов с высоким уровнем квалификации, поскольку эта деятельность требует большого опыта. Необходимо постоянно находить новые способы улучшения обслуживания клиентов для увеличения прибыли либо привлечения новых потребителей.

Высококвалифицированный специалист способен самостоятельно рассчитать финансовые обороты своего предприятия, компании конкурентов и рынка в целом.

Для этого нужно:

следить за динамикой рынка, особенно в части подъемов и спадов активности;
следить за динамикой конкурентов;
анализ доходов отдельных сегментов рынка, а также прибыли от конкретной продукции в различных сегментах рынка;
анализ целесообразности привлечения VIP-клиентов.

Важно! Маркетолог должен постоянно развивать свои способности, заниматься самообразованием, профессионально расти. Только при таких условиях он сможет добиться успеха

Чтобы профессионально выполнять свои обязанности, нужно постоянно развивать свои способности. Всему тому, что должен знать маркетолог, невозможно обучиться в учебном заведении, где дается только теоретическая база. Только в процессе работы приобретается бесценный опыт и растет профессионализм.

Маркетинговые направления

Исходя из столь обширного круга обязанностей, очевидно, что на крупных предприятиях одному человеку справиться с ними невозможно. Поэтому создаются отделы, где задействованы различные сотрудники, отвечающие за отдельный участок работы.

В отделе маркетинга обычно работают:

Аналитик. Занимается сбором и обработкой информации.
Маркетолог экономист. Выполняет расчеты по затратам предприятия, влияющим на освоение рынка. Тот специалист, кто это может систематизировать и разработать мероприятия для выхода на рынок, для увеличения доли компании на нем или для ухода с рынка с минимальными потерями – очень ценный сотрудник для предприятия.
Product-менеджер. Продвижение продукции предприятия – это то, для чего нужен такой работник. Он должен владеть исчерпывающей информацией о продукции своей компании, поскольку в его обязанности входит анализ производимого продукта, и информацией о продукции конкурирующих предприятий.
Event-менеджер. Он ответственен за проведение конференций, рекламных акций, прочих корпоративных мероприятий, способствующих продвижению продукции компании на рынке.
Бренд-менеджер. Это руководящая должность маркетолога. Он координирует всю работу отдела.

Требования к специалисту

Профессия маркетолог является востребованной и одной из высокооплачиваемых в России. Тот, кто это понимает, стремится после получения диплома устроиться в крупную компанию, где зарплата выше. Кроме того, перспективы карьерного роста на таком предприятии более реальны, при условии качественного исполнения своих обязанностей и повышения опыта.

Стартовый доход может составлять порядка 30 тыс. рублей в месяц. Самые опытные и квалифицированные специалисты могут ежемесячно зарабатывать до 120 тыс. рублей. Но получить такую должность непросто. Надо быть готовым к тому, что работодатели предъявят к претенденту высокие требования.

Кроме базовых знаний, аналитического склада ума, владения компьютерной техникой, грамотности и наличия высшего образования претендент на должность должен быть:

устойчив к стрессовым ситуациям;
раскованным;
целеустремленным;
инициативным;
креативным;
ответственным;
способным к самообучению;
эрудированным;
коммуникабельным;
гибким в работе.

Кем именно может работать выпускник вуза с такой специальностью. Как правило, это — всесторонне развитый человек. Помимо маркетинговых должностей бренд-менеджера, аналитика и прочих, он сможет применить свои знания в профессии мерчендайзера, менеджера по продажам или рекламного агента.

Полезное видео

Вывод

Данная профессия – очень перспективна и становится все более востребованной. Возможности, которые получает дипломированный специалист в области маркетинга, практически безграничны. Кроме узконаправленных специализаций эта профессия открывает двери и в управленческий аппарат.

Вконтакте

Маркетолог (От англ. marketing — продажа, торговля на рынке.) — специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей. В более широком смысле маркетолог - это любой специалист, работающий в области маркетинга. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Маркетинг - управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Особенности профессии

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов (особенности их продукции, ценовой политики), организует работу исследовательской команды, проводит мониторинг отрасли и анализирует результаты, выясняет предпочтения покупателей, даёт рекомендации производителю /продавцу.

Эта профессия появилась в России сравнительно недавно, после перестройки, когда насыщение отечественного рынка товарами сочеталось с падением благосостояния. Успешная торговля потребовала вдумчивого профессионального подхода.

Но и теперь профессия маркетолога не теряет своей актуальности, т.к. конкуренция на рынке среди производителей товаров и услуг с каждым годом становится всё жестче. Работа маркетолога начинается задолго до того, как продукт поступит в продажу. Ещё до начала производства (в торговых фирмах - задолго до решения о закупке) маркетолог должен определить, на кого товар будет рассчитан, какова потенциальная ёмкость рынка, проанализировать деятельность конкурентов и пр.

Маркетолог, как уже говорилось, занимается организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри. Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста - её может выполнять целый отдел, куда входят: аналитик, маркетолог-экономист, product-менеджер, event-менеджер, BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

Аналитик - занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог-экономист - занимается вопросами ценообразования. При этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов. Он должен разбираться в тонкостях продукта, а еще лучше - иметь соответствующее образование. Например, при разработке и продаже одежды, от product-менеджера требуется знание основ дизайна одежды, швейного производства и т.п.

Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий.

BTL-менеджер - организует промоакции компании, например, дегустаций.

Бренд-менеджер - высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

Мерчендайзер - отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д.

Промоутеры - привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации, и т.п.

Обучение на Маркетолога

Предлагаем вам ознакомиться с нашим перечнем .

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций и т. д. Пройти их можно в одном из вузов, проводящих программы дополнительного образования.

Если же маркетолог претендует на управленческие позиции, то степень MBA (Master of Business Administration (Мастер делового администрирования) предпочтительнее сертификатов многочисленных курсов, семинаров и тренингов.

Российский институт профессионального образования "ИПО" - проводит набор учащихся на получение специальности по дистанционной программе профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Обучение в ИПО - это удобное и быстрое получение дистанционного образования. 200+ курсов обучения. 8000+ выпускников из 200 городов. Сжатые сроки оформления документов и обучение экстерном, беспроцентная рассрочка от института и индивидуальные скидки. Обращайтесь!

На этом курсе можно получить профессию маркетолога за 3 месяца и 15 000 руб.:
— Одна из самых доступных цен в России;
— Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца;
— Обучение в полностью дистанционном формате;
— Крупнейшее образовательное учреждение дополнительного проф. образования в России.

Вузы

B&D - проводит набор на . Программа направлена на профессиональную подготовку маркетологов, Brand – менеджеров, Product– менеджеров, менеджеров по продажам. Маркетолог может работать в любой компании, открыть свой бизнес или быть приглашенным экспертом. Обучение направлено на формирование профессиональных навыков и компетенций, развитие нестандартного творческого подхода к решению проблем. 3 минуты пешком от метро Проспект Мира.

Рабочее место

Маркетологи работают в отделах маркетинга производственных и торговых предприятий - как в среднем бизнесе, так и в транснациональных корпорациях.

Также маркетолог может работать с маркетинговом агентстве, которое оказывает услуги предприятиям, не имеющим собственного отдела маркетинга.

Оплата труда

Зарплата на 05.08.2019

Россия 20000—80000 ₽

Москва 50000—120000 ₽

Важные качества

Необходимы аналитический склад ума, умениа работать с большим объемом информации, хороший интеллект, цепкая память, активность.

Для руководства отделом требуются лидерские качества.

Знания и навыки

Для аналитической работы маркетологу требуются знания и навыки в области построения моделей, прогнозов, работы в специализированных программах, глубокое знание и опыт использования Excel, различных методов, таких как WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.

Почти всегда необходимо знание английского языка. Это обосновано еще и тем, что большая часть необходимой литературы не переведена на русский язык.

Варианты карьеры

В маркетинг можно входить с нескольких стартовых позиций:

через любую из основных составляющих маркетинга (исследования, аналитика, продакт, бренд, трейд);
через продажи, финансы, рекламу, PR, логистику.

Высоким спросом пользуются «смежники» - специалисты с опытом в двух и более областях.

Средним по масштабу российским компаниям требуются специалисты-универсалы. Они больше соответствует понятию «маркетолог» в сознании руководителей таких компаний. В этом случае нужно уметь самостоятельно проводить исследования, участвовать в разработке новых продуктов, заниматься брендированием, анализом продаж, разрабатывать стратегию, маркетинговые программы и акции, заказывать и контролировать рекламу.